时间：1整天
 

谁将受益于此课程：公司高层、营销高层
 

每班人数：15-30人
 

 

战略决定成败。在此课程*员学到如何找到自己的独特定位，将我和竞争对手区分，并*各种方式传播，打造金字招牌，让企业卓尔不群。
 

 

【课程大纲】
 

一、战略定位制胜时代
 

· 新商业现实

· 转换营销视角：从4P到4C

· 超越4P，*重要1P:里斯的定位理论

· Postioning:营销的基础，战略的根本

· 定位形成的过程和影响因素
 

 

二、定位成功的关键法则
 

· *法则：成为*胜过做得更好

· 类别法则：找一个类别

· 观念法则：营销不是产品战，而是一场认知战

· 聚焦法则：品牌核心价值定义

· 牺牲法则：有所舍，才能有所得

· 延伸法则：*的陷阱

· 对立法则：不做“人云亦云”的品牌

· 坦诚法则：不要装模作样

· 长效法则：耐心，再耐心点
 

 

三、品牌的特点和系统
 

· 品牌的本质

· 品牌的类型

· 品牌的特性

· 打造品牌的益处

· 国内企业品牌建设存在的挑战

· 打造品牌的步骤

-完整品牌的构成

· 品牌的命名

· 单一品牌

- 主品牌、辅品牌

· 专业品牌形象体系：MI, BI, VI

-体现定位的口号

-价值主张的确定

-文字选择
 

 

四、商战策略
 

- 新时代，竞争的决胜要素改变了

· 商场如战场

· 什么是真正的战无不胜？

· 田忌赛马

· 蚂蚁如何战胜大象？

· 商战中的兵力原则

· 认识自己，选择作战的方式

· 进攻战

· 侧翼战

· 游击战

· 小企业应该怎么选择战略

-战略和战术的关系