受全球时尚界瞩目的“即秀即买”时装秀改革首度亮相本届纽约时装周，这个充满争议的新生事物，让时尚零售商们分裂为两大阵营，双方争论的焦点是：即秀即买能否真正促进品牌的销售业绩?

 

　　据美国网站WWD报道，一些零售商认为，即秀即买仍处于实验阶段，TomFord、TommyHilfiger、RalphLauren、RebeccaMinkoff是其中的先行者，但其他品牌如果也准备加入其列可能还有许多难题亟待解决。

 

　　正方意见

 

　　提振业绩

 

　　美国时尚百货BergdorfGoodman高级副总裁LindaFargo表示，TomFord和RalphLauren的即秀即买时装秀结合了门店活动、营销事件、数字社交媒体活动，360度全方位向消费者展现时装秀盛况，带来了良好的销售业绩。(详见《华丽志》：“千禧代不愿再为“秀场同款”等半年，纽约时装周多家大牌“即秀即买”各显神通”)

 

　　美国奢侈品百货NeimanMarcus高级副总裁KenDowning虽然一直看好即秀即买，但他也承认，目前仍处于改革初期，设计师在展示设计作品时仍需不断拓展新的方式。TomFord在即秀即买时装秀后，男女成衣、香水、彩妆和配饰品类的销售业绩都十分抢眼;为此，Downing提醒其他品牌注意与时俱进。

 

　　加拿大时尚百货Hudson’sBay高级副总裁SuzanneTimmins表示即秀即买的胶囊系列商品对公司业绩提振效果明显。

 

　　平衡需求

 

　　奢侈品电商Net-a-porter全球副总裁SarahRutson告诉记者，本届纽约时装周上的部分服装她在六个月前就已经采购了。即秀即买让设计师必须在九月向公众展示今年二月已经向部分买手、媒体展示过的设计。这一做法平衡了全球消费者根据不同季节温度产生的不同着装需求。

 

　　增进沟通

 

　　法国老佛爷百货时尚总监AlixMorabito认为，即秀即买更多是一种营销手段，增进品牌与市场的沟通与交流。对欧洲市场来说，美国设计师品牌很难从价格和定位上区分开来，奢侈品牌、主流时尚品牌、新锐设计师品牌的界限非常模糊。

 

　　反方意见

 

　　成本高昂

 

　　英国时尚电商Liberty总经理EdBurstell认为，即秀即买满足了消费者即时的购买欲;但(即秀即买)的成本也相当高，给新锐品牌带来很大压力。应季服装未经买手、时尚编辑、媒体过目即投入大量生产，对这些品牌意味着极大的经济负担，如若失败，品牌数量很有可能会锐减。

 

　　浮躁文化

 

　　虽然不少业内人士认为，即秀即买是一场更民主更包容的革新运动，但在EdBurstell看来，这带来了一种浮躁的时尚文化。

 

　　德国奢侈品电商Stylebop.com负责人CocoChan认为，即秀即买具体实施起来并没有想象中简单。比如，意大利奢侈品牌Moschino开始推出跨季节性的胶囊系列。她介绍，这种即时消费的模式仅对易消化、易欣赏的产品，特别是配饰作用明显;但如果是一些概念性强的商品，消费者需要更多的时间去了解和欣赏产品的内涵。比如说一些高端的设计师品牌，如果想要缩短现有的制作时间，恐怕是不现实的。消费者一如既往欣赏的是某些品牌精良的做工，缩短工时带来品质的下降是她们不能接受的。

 

　　库存威胁

 

　　美国奢侈品百货Nordstrom时尚设计总监JeffreyKalinsky对此持保留态度：即秀即买固然能增加客流，但如果消费者没有在一个月内到门店购买这些应季服装，接下去这些商品将丧失吸引力。

 

　　加拿大奢侈品零售商HoltRenfrew总裁MarioGrauso认为，即秀即买为地面零售商引来了一些客流，但同时互联网依然占据着大量的客源。

 

　　新锐设计师品牌独辟蹊径

 

　　在即秀即买渐渐成为大趋势的同时，还是有不少品牌无心加入这个行列，专注发布2017春季系列。这其中，BrandonMaxwell,Monse,RosieAssoulin,JosephAltuzarra,TheRow和SiesMarjan等新锐设计师品牌相比传统主流品牌在保持原创性方面更值得称赞。

 

　　美国奢侈品百货SaksFifthAvenue时尚总监RoopalPatel称赞，DianevonFurstenberg，DerekLam和LelaRose等设计师品牌举办的亲近消费者的小规模时装秀别具一格。美国伊利诺州Winnetka时尚品牌NeapolitanCollection老板KellyGolden介绍，许多设计师冒险采用比往常更公开化的时装秀方式，商品的价格也更具竞争力。

 

　　一些零售商将近期的一些设计师创意归结为总统选举。他们认为，正是在这个不确定的时期，设计师在作品中加入了很多诙谐有趣的创意。

 

　　美国时尚百货BarneysNewYork副总裁和女装采购经理JenniferSunwoo表示，她们店里的畅销单品包括设计师品牌Altuzarra的缎面飞行员夹克、印花上衣、文胸以及其他品牌的解构男装衬衫。

 

　　美国时尚百货Bloomingdale’s运营副总监兼诚意总监BrookeJaffe表示，她在密切关注Novis,Tome,CreaturesofComfort和PH5;而时尚电商ModaOperandi成衣负责人ElizabethLeventhal偏爱BrockCollection,Hensley,Adeam和配饰品牌RejinaPyos。著名配饰买手ChloeSippe将耳环视为未来的主要流行趋势。

 

　　梅西百货(Macy’s)副总裁兼时尚总监NicoleFischelis推荐HausAlkire、GypsySport这两个品牌，风格为中性休闲运动风，将严谨的军装风与浪漫主义结合。

 

　　本届纽约时装周上*的看点是条纹、细节和一些夺目的用色，流行元素包括男士露肩衬衣、天鹅绒、内衣外穿、镂空装、漏脐上衣、高衩裙。

 

　　再转向伦敦时装周，英国奢侈品牌Burberry已在周一率先奉上即秀即买视觉盛宴，其他品牌的选择拭目以待。在即秀即买模式下，社交媒体一面扮演重要的推广角色，另一面对时尚品牌也产生过度曝光的威胁，如此看来社交媒体担负的责任更重了!