在伴随着动荡与不确定性而增长放缓的2016年后，我们的分析师预期在2017年，时尚市场将迎来一定的复苏，行业明年增长或将位于2.5%至3.5%。此微量增长将受几个方面的影响。首先，是宏观经济环境的影响，例如全球GDP增长预测，跟2016年相比，增长会在3.4%左右。然而，在我们的《BoF时装商业评论–麦肯锡全球时尚业态报告》出版时，该数字并没有就美国和英国政治动荡所产生的后果做出调整。

 

　　其次，投资行业预期整个时装行业将会出现改善，尤其是受到行业各个产品类别中领头羊的牵动，其中不少企业重组并剥离业绩不佳的非核心业务。这一点受到了参与我们调查高管们的认同。他们同样预期全产品类别都将实现增长。40%的参与调查的专家预期行业将在2017年有所改进。但是，也需要留意，37%的人士则表示预期情况会变得更糟，以及一部分的时尚产业重量级人物，尤其是处于高端细分市场的人士表示，行业或许无法在2017取得任何复苏的迹象。

 

　　在营收方面，我们的分析师预期时尚产业将在2017年录得2.5%至3.5%的增长，高于2016年2.0%至2.5%的增长水平。尽管仅是微小的复苏迹象，还未能达到多年以来的5.5%历史年增长率。受到以上因素影响，以及*和北美市场环境的重新均衡，2017年的增长预期将与GDP增长水平保持一致。考虑到各国持续变化的政治环境以及美国大选结果，全球GDP增长和其他宏观经济指数，诸如石油和期货价格都颇为动荡。综上因素，时装产业在2017年将不会像过去十年一样，有超越GDP增长的卓越表现。

 

　　时尚行业

 

　　市场区间表现

 

　　在2017年，我们预期除了折扣市场之外所有细分市场在增长上将会有所改进。我们认为，赢家或将继续是正价与轻奢细分市场，预计将分别出现3.0%至4.0%以及3.5%至4.5%的销售增长。两个市场皆受益于市场的消费转变，越来越多的消费者从消费奢侈品转而购买轻奢品牌，并选择性价比高而非折扣高的产品。

 

　　尽管处于市场高端和中端的品牌增长会有所改进，他们的表现仍将无法超越市场整体增长和品牌历史增长。高端和中端奢侈品品牌在2017年的增长预期在1.5%到2.5%，大概为其2005年至2015年增长速度的一半(高端品牌这段时间的复合增长率为6.0%，而中端品牌则为5.0%)。无论如何，与2016年相比，增长已得到了改善。这两大细分市场尤其是中端市场都将受益于电商企业的快速增长。未来美国在国际贸易与税收方面的新经济政策还将进一步影响增长。

 

　　然而，我们预计折扣市场领域还将在下一年继续出现2.0%至3.0%的增长，是全部细分市场中增长*慢的部分且低于其历史增长水平。一些市场竞争者将势必增长困难，并难于与那些提供价美物廉产品并以多渠道分校的高性价比市场的玩家展开竞争。该市场中的其他竞争者，无论如何，伴随地理版图的扩大、零售网络的繁密，将继续实现增长。尽管2016与2017年的增长将不会加速，该市场中的一部分玩家应当可以抵抗高性价比市场带来的冲击，并作出反击。

 

　　各产品类别表现

 

　　我们并不预期2017年将有某个产品类别异军突起，大部分品类都将与行业整体增长保持一致，在2016年基础上增加1或2个百分点。运动服饰预计将继续领跑，成为大赢家，在明年维持6.5%到7.5%的增长水平，但这与2016年相比，势头会相对少许减弱。尽管运动服总体增长率似乎不复过去的两位数增长，但其自产品类别运动休闲服饰(Athleisure)将继续保持前述增长势头。腕表和珠宝市场在2017年则将预计录得个位数的增长，在2.0%到3.0%之间。尽管高端腕表和珠宝市场的形式将有所改进，预计增长水平在1%到2%之间，主要的增长来源将来自大众市场(高级珠宝、时装珠宝和银饰)。总体而言，若企业希望成为各自产品类别的赢家，各产品类别同质性更突显渠道战略与明确价值观主张的重要性。

 

　　时尚行业

 

　　增长来源

 

　　尽管行业2017年的表现将比2016年更为积极，但行业参与者亦需要认清在2017年将面临的挑战。调查数据显示，明年面临的*严峻的挑战将来自如何应对动荡和不确定性，以及全球经济的变化，并在此情况下实现销售和盈利的增长。此外，时装高管继续将来自线上玩家的竞争视作他们明年面临的三大挑战之一。

 

　　*后，供应链的改善、客流减少以及时装周期的加速亦是他们关注的议题。一方面，这些挑战彰显了时装高管还将面临国际经济形势转变、消费者习惯改变和时装体系内部调整的问题。另一方面，这些挑战又与他们所面临的机会实现了平衡，像改善消费者体验、全渠道整合以及价值链的数字化。

 

　　有趣的是，2017年时尚产业希望关注的是有机增长而非降低成本。据《BoF时装商业评论–麦肯锡全球时尚业态报告》数据显示，仅5%企业高管认为成本而非销售额将成为增加利润的重点。他们感到进一步削减成本能带来的潜力即将耗尽：近年来各企业已实施多层成本削减措施，但他们都认为如今实现盈利必须从其他方面下手。企业似乎或将重新关注顶线增长，并强调连续绩效管理。主要投资增长预计将来自全渠道整合、电子商务以及数字营销。

 

　　此外，*增强顾客关系管理(CRM)也可带来有机增长，而店铺体验将继续是2017年提升收益的关键。为了增加盈利，时装企业不能仅依靠像标准采购优化那样显而易见的成本控制方法。企业高管们将重点关注生产率与流程改进，表明成熟的采购也被用作降低成本的杠杆。

 

　　在2017年，时装产业有机会站稳脚跟并重新起航。明年，时装企业将会有机会*辛苦奋斗换取增长，从2016年的经验中汲取教训。以下10个明年的关键趋势反应了时装产业有何可期。这些趋势是我们经过多项定性和定量分析、案头研究、专家访谈、《BoF时装商业评论–麦肯锡全球时尚业态报告》受访行业高管意见，以及现有BoF时装商业评论以及麦肯锡的研究基础得出。

 

　　01.动荡加剧

 

　　每一年，MGI会调研全球各个产业超过1600位高管其对于来年宏观经济与地缘政治环境的态度。对于2017年，超过半数的受访者预测经济境况将继续面临挑战，并且将经历不均衡和动荡的增长。此外，内部矛盾和恐怖主义仍为诸多地区高管所担忧。的确，近来一份来自美国参议院武装服务委员会的报告显示：来年，各恐怖组织的活动将增多，或许至历史新高水平。

 

　　另一个不确定因素来自悬而未决的英国脱欧事宜，这意味着英国如何与欧盟举行的一系列谈判，从而得以正式脱离欧盟。光是英国脱离欧洲单一市场的这一预期就让英镑跌至了168年来的新低，同时，市场也无法确定脱欧是否有着具体的谈判时间表。而对于现存的和潜在的贸易协定有着不确定性，则来自美国大选的结果，既有被地方立法机关否决掉的非洲大陆自由贸易区，也有被华府搁置的跨太平洋伙伴关系协议。

 

　　随着动荡成为2017年的新常态，时装企业应该认识到他们的生意将会在各个层面受到影响。这包括总体消费需求、游客数量、价格调整、汇率变动以及劳动力和资源成本。因此，公司将需以以下4种方式调整他们的策略。1.采取以消费者为导向的思维模式，实时改变以适应消费者的需求。2.建立灵活的供应链，*顺畅运营。3.品牌、类别和地缘产品多样化。一位来自全球巨头的高管建议，要做到平衡表现，就需要懂得在一地区疲软的时候，发挥另一些地区的优势。4.控制成本以确保现金流的安全。*终，即便是*成功的策略，也需要灵活地组织模式来实现作用。

 

　　02.*会反弹吗?

 

　　如今，*在全球时装产业中扮演着至关重要的角色，尤其是在过去几年中，其成为了增长的核心。现在大家*关心的问题是，*会在2017年出现反弹吗?

 

　　时尚行业

 

　　时装企业高管们相信增长放缓只是暂时的。的确，长远来看，*时装市场的根基仍十分完固：中产阶级日渐壮大、移动电商迅猛发展以及个人消费不断提升。在2015到2025年间，*预期将占到世界新中上层以及上层家庭的28%，而美国仅为3%。

 

　　此外，*预期将进一步借助宏观经济杠杆去刺激投资与消费。比如，评级公司穆迪就在看到2016一系列财政和货币刺激政策后，提升了其对于*2017年经济增长的预期。*当局*廉价信贷和政策支持刺激了经济，这包括了央行宽松货币、降低银行存款准备金率和降息等手段。以上因素综合，应该可以抵消反腐倡廉运动造成的影响。

 

　　在2017年，*消费者还将有更多方式接触到时尚。诸如阿里巴巴和尚品网这样的电商运营者正在让时尚在该国变得更触手可及。此外，移动增长成为了时装产业在**显著的增长点。历史上来说，时装消费主要由旅游驱动。*消费者需要前往美国或者欧洲，而三线城市的消费者则需要前往北京或者上海寻觅时装产品。然而如今，移动电商的兴起让消费者更加容易接触到国际品牌。

 

　　国际奢侈品品牌在2017年也将变得更具吸引力。这主要是由全球同价同步上市的产品所驱动。距离的缩短和信息不对称情况的减少将令渠道发生整合。随着线上线下渠道的整合，*消费者将不需要担心